MARKETING DE INFLUENCIA:
estrategia publicitaria en redes sociales
(marcas y eventos)
Duna Valor Ferrer - Instituto Mediterráneo de Estudios de Protocolo
Marketing de Influencia
"Es una estrategia colaborativa llevada a cabo entre empresas y personas influyentes o relevantes de un determinado sector de manera que ambas se beneficien de forma conjunta."
MARCO TEÓRICO
La figura del Influenciador
Influencia comunicativa
Marketing de Influencia
Relaciones entre marca e influenciadores
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Las relaciones públicas, entendidas como comunicación, han sido desarrolladas hacia una comunicación digitalizada con en el público. A través de estas nuevas formas de comunicación aparece la INFLUENCIA comunicativa entre marcas y usuarios mediante las redes sociales.
La comunicación en Internet está presente en mayor medida en las REDES SOCIALES.
Deben generar una determinación sólida hacia sus seguidores basada en la proximidad, la relevancia, la confianza y el estilo propio.
INFLUENCIADOR: Personas que han generado una comunidad a su alrededor dentro de la cual son creíbles y tienen la capacidad de influir en sus decisiones de compra .
Existen tres tipos de influenciadores: celebrities, líderes de opinión y prosumers.
Como consecuencia la evolución de las redes sociales y el surgimiento de nuevas formas de comunicación han aparecido nuevas tendencias como el MARKETING DE INFLUENCIA
6 tipos de Marketing de Influencia:
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Look It
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Wear It
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Enjoy It
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Prove It
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Taste It
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Play It
El interés debe ser mutuo para conseguir llegar a una RELACIÓN WIN-WIN, donde las marcas obtengan beneficios con la campaña y el influenciador vea aumentada su reputación.